近日，meta旗下图片社交应用instagram宣布完成一系列视觉形象更新，包括推出新的app图标和品牌视觉识别形象，旨在为社区创造更具沉浸感和包容性的体验，促进可持续发展。instagram称，视觉图像更新由公司内部设计团队主导。
instagram表示，“目前，超过十亿人使用instagram来探索、分享和推动文化发展。受我们全球社区的启发，我们开始升级instagram的视觉形象，以反映我们作为用户表达自己的平台的定位。这一设计升级向我们的传统致敬，将表达放在首位，为我们的可持续发展铺平了道路”。
据悉，instagram的视觉形象更新分为三个部分，分别是改变品牌颜色、推出新的品牌定制字体、打造品牌布局系统。
首先，在品牌色彩方面，通过对比可以发现，新版instagram的app图标与旧版的区别在于彩虹色渐变背景进一步凸显，整体色彩变得更加艳丽。这是instagram的app图标自2016年从准物化变为扁平化设计后的又一次变化。
instagram表示，“我们通过使用创新的3d建模过程，重新想象了我们充满活力的渐变颜色，使其明亮生动。instagram渐变是由我们的品牌颜色组成的，这是我们完整颜色体系的基础。我们为品牌的标志性渐变带来更丰富的色彩深度，使其更具活力，让人感觉被照亮了”。
其次，在字体方面，instagram设计并推出了平台首款品牌定制字体instagram sans。据悉，这款字体由instagram和松香铸造厂等字体厂商联合打造，包括instagram sans、instagram sans condensed和instagram sans headline三种不同风格。它有英语、阿拉伯语、泰语、日语和韩语版本。
值得一提的是，instagram sans headline是一种手写风格的无衬线字体。是instagram最新版本的字体logo采用的字体，延伸了instagram原有的品牌字体logo风格。同时，这也是instagram九年来首次对其品牌字体logo进行设计和升级。
instagram强调“instagram sans作为我们的品牌定制字体，根植于我们的设计基础，在应用和营销中代表了我们的视觉识别形象。我们努力使这种字体与众不同、清晰易读、用途广泛。”
此外，为了在各种不同的传播渠道中更好地设计和应用品牌视觉形象，instagram还构建了品牌布局系统。instagram称，“品牌logo是我们视觉形象的核心元素。当人们打开instagram应用时，它应该被放在最显著的位置。在品牌推广/宣传资料的屏幕布局中，instagram的品牌logo与图像、字体等元素精心搭配，加强instagram与创意的紧密联系。”
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